在线阅读平台风口已来？

1. 1.0版本：PC端阅读。最早，用户通过互联网PC端在线看大量的网文。那个时候盛大文学一家独秀，网罗了国内最优秀的网络文学平台，如起点中文网、红袖添香、潇湘书院、晋江文学城、榕树下、小说阅读网等等。可以说头部的十个网站有七个被盛大收罗旗下。这些网站又各自独立地发展，每个都有自己的特色，也有自己的受众，在线阅读人数一度非常高。
2. 2.0版本：移动端阅读。到了2011、2012年，移动互联网发展起来，智能手机替代了原来的模块手机，安卓系统也被大家所应用。PC端的在线阅读用户慢慢转移到了手机端。由于移动端的阅读更便捷化、碎片化，大量的用户能够接受这种阅读方式，在线用户又有了一个爆发式的增长。

1. 收费：最早的PC端是通过在线阅读按章付费的模式，到手机端有了包月模式、按本模式，新的模式让用户愿意接受这样的支付方式，推动整体阅读，进一步推进了内容的生产。2.0时代成为蓬勃发展的时代，从内容、用户到类别题材，都有了大幅度的提升。
2. 免费：到了2016、2017年，免费的形式出现，一些企业做了大量免费阅读的开发，面向三四线城市推广免费阅读。这个阶段跟新媒体阅读是捆绑发展的。新媒体阅读是在2016年通过微信用户端进行公号的推送来产生大量的用户，培养阅读习惯。到2017年，内容的生产变成了三个方向：1.完全网文内容：大量网站上生产优质内容；2.新媒体内容：通过微信端推送获取大量的三四线用户，一部分可能是通过广告的免费模式，一部分还是以在线的收费模式；3. IP内容：面向影视、游戏、动漫等后端内容开发所生产的内容。到了2019年，整个格局又有一些提升和变化。

现在的阅读平台，竞争的格局其实是收费和免费两大阵营。目前收费网站的竞争局面没有免费的竞争局面这么激烈。现在所有的免费网站都要求内容的“排他性”，即创作者和一个平台签署了合同，就不能跟另外一家网站再有内容的合作。因为免费阅读还在一个新型的成长阶段，希望通过内容的锁定来获取用户的锁定。

而收费平台则没有这样的限制性，创作者的作品可以多平台分发，甚至很多网站成立了联盟体系，合作发布作品。

同时，免费平台里的商业模式，目前只是广告模式为主，它对于产生版权价值还不明显，而免费平台的内容，大部分还是来自于原有的收费平台或者新媒体平台的内容。所以，尽管免费模式发展得很快，但是内容来源有限，没法产生大量具有IP价值的内容，整个商业模式相对比较单一。

关于作者

汪海英女士，华云文化董事长兼CEO，阅文集团前任副总裁及榕树下总经理。

自2016年9月起创办华云文化并出任董事长兼CEO。华云文化源于国内IP巨头阅文集团、华数传媒，2016年资本重组，依托“文化咖”品牌矩阵，着力于IP产出及全形态运营，专注于版权运营和版权经纪。此前，自2015年3月至2016年9月，汪女士在阅文集团担任副总裁及榕树下总经理。自2009年至2015年，汪女士在盛大文学担任无限公司总经理及副总裁。目前，汪女士兼任的社会职务包括复旦大学上海视觉艺术学院兼职教授、浙江省网络作协副主席、中国数字与音像出版协会数字阅读工作委员会副主任委员。