中国游戏行业发展趋势与政策影响

中国游戏行业发展趋势与政策影响

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8 月 3 日,《经济参考报》发表《网络游戏长成数千亿产业》,该文指出“网络游戏对未成年人的健康成长造成不可低估的影响”,引发舆论关注,相关网游概念股应声大跌。不光是未成年人保护,重大历史题材与国家社会相关内容、隐私保护和数据安全等内容也逐渐成为行业及监管的核心关注内容。GLG 格理集团邀请格理专家团成员,北京中娱智库咨询有限公司创始人高东旭,分享游戏产业在监管和政策趋严的影响下,行业应关注的重点和未来的发展。以下为会议活动精选内容。


 

回望今年二季度,国内游戏市场发展有哪些特点?

高东旭:二季度关系到一个非常重要的政策,就是 6 月 1 日开始实施的新版《未成年人保护法》。该法从意见征集的 2018 年至 2020 年到正式实施,对网络游戏产业一直有着非常巨大的影响。为了配合相关的政策,行业主管部门也出台了相关政策,落实用户实名认证、游戏企业防沉迷落实情况举报系统等、行业协会加紧了适龄提示行业标准的宣传和落实。1. 严密的未成年人保护措施。行业主管部门发布了《国家新闻出版总署关于进一步严格管理防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,严格限制未成年人使用游戏的时间,严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求,所有网络游戏必须接入国家新闻出版总署网络游戏防沉迷实名认证系统。实名人系统的为未成人保护提供了一个比较好的技术平台。另外,基于《未成年人保护法》,主管部门和行业协会推动的适龄提示、行业标准及一系列政策的出台,企业也自主实施了一些技术手段,加强对未成年人的监管与保护。2. 鼓励性政策出台。第二季度各地方也出台了相关的政策,来推动数字出版,促进电竞、动漫产业园区的发展等,拉动了当地的文创、旅游等相关产业。同时,国家互联网技术的发展,包括数字农村等政策的推行、移动互联网的普及,为游戏产业在一些新地区的辐射和推广提供了机会。3. 游戏产品质量成为重要标准,精品游戏成为趋势。虽然现在游戏产业的红利在减退,但是用户规模已进入了一个存量竞争的阶段,产品质量也就成了游戏玩家选择游戏产品的一个重要标准和手段。

游戏用户对于精品游戏的付款意愿在不断提升,Arup 值在不断增长。从细分市场看,女性用户、老年用户的注册率和体验感也有所提升。

行业主管部门通过各种措施,在推动企业研发更多的精品游戏,提高产业发展质量。

4. 企业加重战略布局,提升研发投入。互联网游戏企业在游戏的战略布局上不断提升,研发投入的比例也不断增加。在游戏内容的选择上,则更加注重中国传统文化和核心价值观的体现,并且依托自身的技术和IP优势持续发力,不断丰富游戏产业的生态和整个行业布局。随着游戏精品化的趋势,企业的研发成本、运营推广成本在不断提升,对企业的综合运营能力提出了新的考验。产品的类型也向着多类型、多模态、多覆盖和多渠道的方向在发展。网络游戏的内容和技术不断融合,移动游戏仍是最核心的赛道。

5. 头部玩家出海表现良好。第二季度,国内的许多头部厂商在海外的表现非常不错,并且随着国内公司对于海外市场的适应,在海外的买量、运营手段上也在不断丰富,并与国内的一些出海硬件厂商进行融合。

6. 电竞表现不佳。受疫情的影响,今年上半年电竞赛事及其相关衍生的表现并不是特别好。除了职业赛事,大众赛事和三方赛事较少,行业热情受到影响。随着电竞产业不断的深入,尤其今年迎来了第一批电竞专业毕业的大学生,电竞产业就业形势等方面也会受到一定的影响。比较利好的方面是,六个电竞项目列入了 2022 年杭州亚运会比赛项目。

 

游戏版号审批是呈收紧趋势吗?

高东旭:版号其实无需紧张,精品产品还是受鼓励的。版号的竞争可能会更激烈一些,但不存在所谓的收紧的说法。只是在审批上对内容的精品性、创新性,会有更高的要求。行业协会正在研究和制定关于游戏精品和游戏创新相关的行业标准,这也是推动游戏内容精品化发展的一些措施。而游戏行业网游、单机版号其实没有太多新规,都是按照既定的管理思路和管理策略进行。就目前的政策导向来说,除了《未成年人保护法》,其他相关政策主要集中在推动行业精品化、推动中华传统文化内容研发、推动游戏出口等方面。有些平台游戏上线延期,其实不是版号的问题。游戏上架之后再下架都是游戏产品本身的问题,或者按照行业监管要求,发生实质性的变更,需要重新报备。
 

是否会有专门为游戏行业调制的税率?

高东旭:某些地区的游戏行业其实已经享受了多年的地方税收优惠政策。客观来讲,游戏行业和影视行业是相类似的情况,在国家整体管控的情况下,税收或将纳入相关监管视野中。我有以下两个判断:1. 部分地区针对游戏企业税收优惠政策减少。很多游戏企业的前身是软件企业,也就是双软企业或者高新技术企业,能享受到一些地方政府两年、三年半的优惠政策。在未来一段时间内,某些地区可能会对这些政策进行调整,也就意味着这些企业不再享受原来高新技术或者双软企业的一些税收优惠政策。2. 不太可能会有专门针对游戏企业的税收政策出台。客观来说,游戏行业还是属于文化产业,它对于文化的衍生价值和带动价值以及与相关地产结合产生的价值都是非常巨大的,在去年和今年,多地也出台了扶持和支持网络游戏产业发展的政策,很大一点也是在税收上,因此不会有类似娱乐行业、烟草行业的特种税。
 

如何打造爆款游戏?

高东旭:我认为爆款游戏应该具备以下几个特点:1. 玩法新颖和创新,互动性强。爆款游戏首先应该在玩法上具有较大的创新和突破,具有较强的互动性,兼具一定的社交性。2. 美术画面吸引人。爆款游戏要从美术层面上引人入胜,让用户感觉制作精良,吸引点多。3. 创新性强。现在的游戏玩家对于游戏的品位在不断提升,对于产品的要求也在不断提高。他们不希望玩千篇一律的游戏,非常关注产品的创新点。

4. 题材受众广。游戏题材面对的受众是否足够广将会直接影响到其用户基数。


 

关于作者
高东旭先生,中国游戏产业研究院数据战略合作机构北京中娱智库咨询有限公司的创始人。高先生长期深耕于中国互联网文化产业,在战略、内容合规、企业公共政策研究、竞争分析、投资风险研究等领域,有多年的从业经验。高先生擅长网络游戏、网络音乐、网络动漫、网络直播、网络视频产业的分析和数据。


 

GLG 格理集团致力于打造全球知识平台,为需要专业洞见的商业决策者匹配具有一手经验的行业专家,助力他们以更加明确的目标和坚定的信心做出决策。本文改编自GLG格理集团电话会议“中国游戏产业政策以及环境研究”。如果您想与包括高东旭先生在内的 GLG 专家库约 100 万专家中的任何一位交谈,请与我们联系。
*以上分析仅代表专家个人观点,格理集团不予置评或背书,并不负责文章中所涉观点的真实性、关联性或完整性。

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