沙特阿拉伯旅游业

作为推动后石油时代经济发展的关键引擎，旅游业在沙特的“2030 年愿景”中占据着举足轻重的地位。目前，沙特的旅游业发展已上轨道，最近更是将 2030 年的游客目标上调至 1.5 亿人次。为了更好地了解这个蓬勃发展的市场，GLG 格理集团的 Florian Guillot 采访了行业专家 Ahmad Arab。 Arab 先生是旅游和酒店公司 DRB Arabia 的创始人兼董事长，此前曾担任沙特旅游部战略与商业情报副部长。 

 

沙特阿拉伯将旅游业总目标修改为 2030 年达到 1.5 亿游客，较最初的 1 亿游客目标有较大幅度的提升。您认为这一目标是否过于乐观？如何才能实现这一目标？ 

2019 年，当我们的国家旅游战略获批时，设定的目标游客数约为 1 亿人次。其中，境内外游客约各占一半。不过，受后疫情恢复驱动，国内游客数量显著增加。 

2023年，我们就实现了为 2030 年订立的目标，游客人数达到了 1 亿，但入境游客数量不符合预期。不过，就境内游客数量而言，我们超额完成了目标。 

目前，我们的国家旅游战略正在修订中，旅游业的指导目标已提高为要吸引 1.5 亿游客，其中包括约 8,000 万的境内游客和约 7,000 万的入境游客。 

我认为从本质上来看，国内目标更容易实现。但目前我们在着力于吸引入境游客，以弥补 5,000 万的目标缺口。因为入境游客现在只有约 2,500 万至 2,700 万，这一数字需要在 2030 年增至现在的 3 倍，达到 7,000 万左右。 

 

您提到了旅游部目前关注的关键指标，这些指标已公开发布。您能否为我们介绍部分关键指标，以及贵国目前在各项指标上的表现？ 

首先我想谈谈对 GDP 的贡献。如果我没记错，在国家旅游战略中，宣布的目标是旅游业对 GDP 的贡献率要达到 10%。而去年，非石油业的 GDP 贡献率只有 7%。 

其次是旅游业对 GDP 的间接贡献，这包括政府项目、私营项目、外国直接投资，以及旅游消费。这些都会对 GDP 做出贡献，因此是第二个重要的 KPI。 

第三个重要的 KPI 是创造了多少就业机会。我们的目标是到 2030 年创造 100 万个工作岗位，总计达到 160 万个岗位。在 2019 年，旅游业工作岗位约为 60 万个，计划再新增 100 万个。 

 

您能否概括介绍一下贵国主要的超大型项目，特别是那些涉及到对旅游业的大规模投资的项目？ 

超大型项目大多以旅游业为核心，以吸引全球各地的游客为目标。我们最大的项目是     NEOM 城以及 NEOM 城内的各个项目。NEOM 是由多个大型项目组成的超大型项目，它里面包含的项目虽不能说是超大型，至少也是大型。 

如果我没记错的话，NEOM 城由 4 到 5 个大型项目组成。这包括滑雪胜地 Trojena、八角形创新港口 Oxagon、将于今年和明年开放的 Sindalah 和 Aqaba Bay 等小型旅游目的地，还有作为 NEOM 旗舰项目的 The LINE，以及在 NEOM 城内的其他多个小型项目。我们所说的仅仅是位于沙特西北部的一个超大型项目。 

往南，我们有红海项目和阿玛拉 (Amaala) 项目，这两个项目主打阳光和大海，竞争对手包括马尔代夫、塞舌尔、毛里求斯等地，主要服务于旅游业。 

再往南，我们在吉达 (Jeddah) 有多个项目。吉达是沙特的主要港口，有正在翻新打造成旅游胜地的吉达历史古城，还有全新的吉达市中心。继续往南，到了中部，也就是利雅得 （Riyadh)，我们有 Qiddiya 项目，专注于游戏和主题公园。这些超大型项目要详细说的话，我可以说上好几天。 

 

在这个领域，招到合格的从业人员是取得成功的关键因素之一。您认为贵国在这方面的情况如何？是否有望实现目标？有足够的合格从业人员吗？ 

就人力资本的供应而言，目前还不够。因此，政府正在大力推广教育和培训，吸引更多人参与旅游业。到 2030 年提供 100 万个就业岗位，这是最重要的 KPI，但如果不提供特定领域的针对性培训，这些岗位就形同虚设。无论是高管、酒店经理、度假村经理、技术人员、一线员工、咖啡师、礼宾员还是服务员，无一不需要专业的培训。 

为此，我们国内现在在开展一项重大举措，即设立培训中心，这包括国家培训中心和由私营部门主导的培训中心，以便向大众宣传旅游业的好处，自然，大众也就获得了入场旅游业的就业机会。 

*以上分析仅代表专家个人观点，GLG 格理集团不予置评或背书，并不负责文章中所涉观点的真实性、关联性或完整性。 

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关于 Ahmad Arab 

Ahmad Arab 是 DRB Arabia 的创始人，自去年以来一直担任该公司的董事会主席，该公司是一家专门从事沙特市场的旅游和酒店管理公司。在此之前，他是沙特阿拉伯旅游部负责战略和商业情报的副部长，以及沙特阿拉伯投资部负责战略的副部长。 

本文编译自 GLG 格理集团于 2024 年 2 月 12 日举办的 “沙特旅游业 “电话会议。如果您想参加此类电话会议活动，或想与任何相关行业的专家交流，请联系我们。 

 

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