“最严”新规出台，电子烟行业是利好还是挑战？

最新出台的《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》对于电子烟行业无疑是一声惊雷，意见提出电子烟等新型烟草制品参照卷烟有关规定进行监管。信息一出台，市场电子烟股悦刻、电子烟设备 OEM 思摩尔股价短期股价跌幅一度超过 30-40%。从生产、批发、到零售，政策出台似乎都预示着意味着电子烟监管愈趋严格，但也不乏多行业人士认为长远来看监管趋严还是可以促进电子烟行业的进一步发展。

针对这一话题，GLG 格理集团邀请到专家团成员，RELX 悦刻以及 Smoore 自有品牌的经销商景一林先生，从宏观角度剖析在国内监管政策下电子烟行业可能面临的机遇和挑战。

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Q1：最新出台的监管政策落地过程中，许可证的审批发放机构将是中国烟草吗？该许可审核资质条件要满足什么？

 

景一林：根据工信部发出的征求意见稿内容来看，个人认为大概率是由中国烟草管理局来主导电子烟监管法规的相关工作。参照目前烟草管理政策，未来电子烟在生产、批发和零售阶段将会面临一定的准入门槛，主要体现在生产端硬件设备和烟油的许可牌照。其中，硬件设备可以对生产企业的生产环境、执行标准、物料品质、成品质检、成品朔源等方面制定相应的规范和标准；烟油方面则对于尼古丁的加工、采购和销售进行把控。

 

Q2：参照卷烟监管的整体方向将对线下电子烟的销售有何影响？

 

景一林：目前中国烟草的生产、加工、批发和零售都是由中国烟草管理局进行监管。目前各个品牌线下扩张的速度比较难定量，一般一个品牌的市级代理，一个月开设 10-20 家门店左右。鉴于电子烟市场现状，未来所有零售店铺和点位都需要申请相关的销售许可。零售方面的销售许可门槛不会很高，可以参照现行的卷烟零售许可，比较好申请，只是官方有可能会把控审批时间。这样会使得现有的线下销售网点的扩展速度受到限制。

 

Q3：随着行业监管趋严，OEM 设备商以及品牌厂商可能会采取哪些应对措施？

 

景一林：对于 OEM 厂商而言，硬件制造商需要尽快升级工厂生产标准（类似 ISO、GMP 等），完善生产工艺流程中的品质把控。未来在新型烟草执行标准的要求下，需要高效率的生产出合格合规的产品。

 

Q4：电子烟从无序无监管状态走向正规化，虽然看似对行业有短期冲击，但长期来看是否能对整个烟草行业带来积极影响？

 

景一林：烟草制品和电子烟虽然都具有瘾品属性，但是这是国家税收和繁荣市场经济的一种重要手段。未来在新的监管法规之下，市场会进行一轮洗牌，良币驱逐劣币。市场一定会淘汰一批资质较差的生产企业，未来有生产实力和资金实力的玩家会留存下来，并且可能往头部集中。随着法规迫使生产升级，消费者未来会购买到品质更有保障的产品，青少年接触电子烟的几率也会大大降低。长远来看，正规化的监管无疑是利于保护消费者利益的，从而使得电子烟行业在国家可控的情况下，长期呈现良性发展。

 

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关于作者

景一林先生，自 2015 年 12 月起在深圳四十大道（AVE40）电子商务有限公司担任执行总经理，负责一级代理的电子烟品牌包括 RELX 悦刻、Smok、Vaporesso (Smoore 的自有品牌) 、Joyetech 、Aspire、ShanLaan，旗下亦经营自有品牌 VLADDIN，并与Smoore 合作过外包 ODM 业务。AVE40 公司的客户主要分布于中国、欧美及日本等市场，全球年销售额在 5000 至 7000 万美元以上，渠道覆盖了中国 1000 多家电子烟线下门店及网店。景一林先生对于电子烟自有品牌产品研发、宣传推广和渠道销售和管理均有丰富的经验。

 

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GLG 格理集团致力于打造全球知识平台，为需要专业洞见的商业决策者匹配具有一手经验的行业专家，助力他们以更加明确的目标和坚定的信心做出决策。本文专家曾参与GLG 格理集团线上圆桌会议：中国电子烟监管新政解读——行业利好还是挑战？如果您想了解更多数字支付的专家洞见，或者想和景一林先生或 GLG 专家库约 100 万专家中的任何一位交谈，请与我们联系。

 

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