Apple Vision Pro ： 探索混合现实技术的未来发展

Apple 的 “空间计算器 ” Vision Pro 上架在即，是否成为 Apple CEO 口中“有史以来最先进的个人电子设备”？Vision Pro 的售价高达 3500 美元，发布之初主要针对小众消费群体，旨在通过提供独一无二的用户体验和显示技术、追踪机制以及全沉浸式体验来实现差异化。随着该领域竞争的升级，Meta 和 Google 的类似企业也面临更多挑战。那么，Vision Pro 能否成为推动大规模应用和实现 AR / VR 应用场景的有效催化剂呢？   

GLG 格理集团邀请曾出任 Meta Platforms 公司 AR / VR / Metaverse 未来产品与设计主管的 Jonah Jones ，与我们分享他对以下话题的独到见解，包括： 

• 增强型磁共振和空间计算技术对整个价值链的影响、现有 AR / VR 设备的差异化分析，以及对最终用户和消费者、电子设备、应用开发商和元宇宙生态系统的影响 
• 市场竞争格局：如 Meta 的 Oculus Quest Pro、Sony 的 PlayStation VR、Snap 的 Spectacles等，以及企业用户从产品角度选择 Apple 而不是其竞争对手品牌产品的考虑因素 
• 商业应用场景 —— 游戏开发、家庭娱乐（如迪斯尼+、Netflix 等）、房地产、零售、医疗保健等 
• Apple Vision Pro 的定价策略与预计制造成本的对比 —— 零售消费设备的合理价格 
• Apple 和主要厂商对 Vision Pro 和旗舰设备的路线图和定位 —— 采用潜力和增长势头 

GLG 公开会议嘉宾简介 

Jonah Jones 

前任 Meta Platforms AR / VR / Metaverse 未来产品与设计主管 

Jonah Jones 被《Fast Company》杂志评为 “商界最具创造力人物 “之一，在他的职业生涯中，他曾组建并领导团队创造了深受人们喜爱的创新产品。目前，Jonah 是一名产品与设计独立顾问导师。他曾在 Meta Platforms 担任 AR / VR / Metaverse 未来产品与设计主管。在此之前，他曾供职Google ，负责 Google Map 的产品设计。Jonah 在全球各地的活动中发表演讲，包括 TEDx 和 Design Museum，并为投资机构和咨询公司提资讯、指导与培训等服务。 

 

以下专家洞见精选自 GLG 公开会议 

取之有道，定位独特 

市面上的所有产品都有相当明确的细分受众，但 Apple Vision Pro 从两个角度来看十分独特。 

Meta 的产品一直有个游戏与休闲的主题，从最低价或可行价位开始，逐步推出更多产品；而 Microsoft 是在制造业（例如军事或医疗领域）深耕细分市场和受众，逐步推出产品。  

对 Apple 来说， Apple Vision Pro 是 Apple 罕见地没有在消费者友好的价位上推出具有明确应用场景的产品 —— 而且还不是一款立即上市的产品。这不禁令人想要一窥未来消费电子设备可能是什么样子，也让开发者和消费者思考：当它最终成为一款大众产品时，我将用它做什么？ 

除此之外，Apple Vision Pro 正好在 AR 和 VR 的中间地带 —— 这也很特别。目前为止，该领域的大多数其他设备要么是 AR，要么是 VR。比如，Meta 提供了真正的 VR 元宇宙体验，Microsoft 和 SnapSpec 可穿戴设备提供的是 AR 体验。 

 

似 AR 而非 VR 的 MR 混合现实 

Apple Vision Pro 不提供 VR 体验。你戴着它无法 360 度环视或行走，也不配有游戏手杆控制。但它也不是真正的 AR 设备，因为真正的 AR 设备是你可以整天佩戴的轻便设备。 

在现实中，戴上这款 Apple Vision Pro，如果你站起来移动超过一米，也许整个屏幕就会黑幕 —— 因为它希望你坐下来。因此，VR 和 AR 是一种非常奇特而有趣的混合体，Apple Vision Pro 实际上是 MR 混合现实 —— 假装成了 AR。 

 

补充性而非颠覆性  

Apple Vision Pro 不会立即取代你的 iPhone，也不会把其他玩家挤出这个行业。我认为，它对市场是一种补充，并将点燃相关领域。 

  

空间计算：将被 Apple 加速的早期市场 

Apple 涉足一个市场的时候，往往会大幅加快该市场的发展速度，尤其是拥有如此高端配置的硬件，以及与现有生态系统之间良好而紧密的整合设计。这应该会让更多开发者加入进来，更加认真地对待空间计算这个概念，从根本上点燃市场。  

我认为，这有利于 Meta 或 Google 加入空间计算领域，并对任何开发硬件、软件或服务的人来说都是好事。 随着这个市场开始成长，每个人都会有大量的机会，直到某一天，少部分玩家开始占据主导地位。  

对于大平台来说，可能机会有限，但如果你生产某些类型的硬件，如屏幕或输入设备，或开发 Apple Store、Facebook、Meta 或 Google Store上的任何东西， 也许你就有机会被收购 —— 因为市场格局正在逐步形成。 

 

Meta 和 Apple | “元宇宙” 和 “空间计算” 

Apple 的加入会加速空间计算领域的发展，但是至于它是否拓展或加速元宇宙的发展，则是完全不同的另一个问题。 

Apple 从来未曾提及“元宇宙”这个词, Meta 和 Apple 对空间计算的推进方向也完全不同。  

我所理解的 Meta 的愿景是：不管我穿戴什么设备在身上，现实世界和虚拟世界是对应的，网络世界不限于平面屏幕，是三维的。Meta 拥有更大的愿景：链接每个人和所有事。  

而 Apple 推动的是：在你所在的生态计算体系中提供一个协同工作的补充设备—— 你有手机、笔记本电脑和台式机，也许还有手表，而 Apple Vision Pro 它是另一部设备。Apple 的优势在于其可控的生态系统，及可以高度协同运作的设备。 

从这个角度来看 Meta 和 Apple，两者相得益彰。 

 

不断演变的市场新格局 

当前，Meta、Apple 和 Microsoft 之间的互补性定位非常明确，但我们可以去想象有哪一天它们之间会出现怎样的重叠—— 这是真正有趣的地方。 

• 高性价比的游戏和社交体验：Meta  
• 军事、医疗保健、制造业相关场景实践：Microsoft 
• 未来桌面或空间计算环境 – Apple  

随着时间的推移，相同价位区间内，Meta 的产品性能会越来越好；而在相似的性能范畴里，Apple Vision Pro 的价格会越来越亲民。它们可能拓展各自的应用场景，并逐渐开始出现重叠。 

与其去比较这些产品的技术j面，不如去深究这个角度：对消费者或用户来说，这款产品有什么用，体现什么价值？ 

 

*以上分析仅代表专家个人观点，格理集团不予置评或背书，并不负责文章中所涉观点的真实性、关联性或完整性。